Когда вы их объединяете — начинается магия

Слишком часто в компаниях маркетинг и HR — это как соседи по лестничной клетке: здороваются, улыбаются, но живут в разных мирах. Один работает над продажами и имиджем бренда, другой — над наймом и удержанием сотрудников. И всё бы ничего… если бы они не пытались решить одни и те же задачи — поодиночке.

Пора признать: отдел маркетинга и HR — не параллельные прямые. Они должны пересекаться.

Почему классический найм больше не работает

Люди больше не откликаются на скучные вакансии.
Не верят безликим «официальным» описаниям.
Не идут туда, где нет личности, ценностей и настоящего бренда работодателя.

Соискатель сегодня — это покупатель. Он сравнивает, выбирает, анализирует. А значит, его нужно не просто «подобрать», а привлечь, заинтересовать, увлечь. Как клиента.

И вот тут в игру должен входить маркетинг. Не снаружи. А внутри HR.

HR-бренд ≠ только раздел на сайте

Маркетинг умеет:

  • делать продающий текст,
  • визуализировать смыслы,
  • строить стратегию продвижения,
  • анализировать данные поведения аудитории.

А HR знает:

  • кто вам нужен,
  • какие боли у кандидатов,
  • как работает внутренняя культура,
  • что реально цепляет в компании.

Когда вы соединяете эти два мира, появляется не просто вакансия, а живой, сильный оффер. Который хотят читать. Которому верят. На который откликаются.

Что может дать синергия HR и маркетинга

  • Вакансии, которые разлетаются по соцсетям
  • Кандидаты, которые приходят сами
  • Контент, который работает на вовлечение (а не просто на «PR»)
  • Воронку найма, которую можно анализировать как воронку продаж

А главное — бренд работодателя, которому доверяют.

Хватит звать людей скучными словами

Люди не хотят идти в «быстроразвивающуюся компанию с дружным коллективом».
Они хотят идти в бренд, в миссию, в команду, в историю.

Чтобы это работало — HR должен стать маркетологом. А маркетинг — частью HR.

Маркетинг продаёт продукт. HR — компанию. Делайте это вместе.

В «Эфире» мы помогаем бизнесу говорить с кандидатами на их языке — через эмоции, смыслы, ценности. Мы знаем, как превратить рекрутинг в мощный инструмент бренда работодателя.